Disney licencia personagens para a OpenAI e aposta forte em IA generativa

A Disney decidiu abraçar definitivamente a inteligência artificial generativa e anunciou um acordo de três anos com a OpenAI para o licenciamento de mais de 200 personagens de franquias como Disney, Pixar, Marvel e Star Wars. O contrato permitirá que ferramentas como o Sora e o ChatGPT Images gerem vídeos curtos e imagens utilizando personagens oficialmente licenciados, em meio a um cenário de intensos debates sobre direitos autorais e uso de propriedade intelectual por sistemas de IA.

Segundo comunicado conjunto divulgado na quinta-feira, o objetivo da parceria é viabilizar a criação de conteúdos visuais licenciados, com um conjunto selecionado de personagens, respeitando limites previamente definidos. Parte dessas produções geradas por fãs, em formato de vídeos curtos criados no Sora, será inclusive disponibilizada para assinantes do Disney+, embora ainda não tenham sido divulgados critérios claros sobre como esse conteúdo será selecionado.

Para aliviar preocupações de atores e dubladores, a Disney e a OpenAI esclareceram que o acordo não inclui o licenciamento de vozes nem de aparência de atores reais. Personagens de franquias live-action, como Marvel e Star Wars, só poderão ser representados em versões animadas ou ilustradas icônicas, evitando o uso direto da imagem de intérpretes humanos.

Além do licenciamento de propriedade intelectual, a Disney também fará um investimento de US$ 1 bilhão em participação acionária na OpenAI e se tornará uma grande cliente da empresa. A gigante do entretenimento pretende utilizar as soluções da OpenAI para desenvolver novos produtos, ferramentas e experiências, tanto para o Disney+ quanto para uso interno, com a adoção do ChatGPT por seus colaboradores.

Na prática, o movimento coloca a Disney na vanguarda da adoção corporativa de IA generativa. “O avanço acelerado da inteligência artificial marca um momento importante para a nossa indústria”, afirmou o CEO Bob Iger. Segundo ele, a parceria permitirá expandir o alcance do storytelling da empresa de forma responsável, respeitando e protegendo criadores e suas obras.

O acordo surge após fortes críticas direcionadas ao Sora 2, ferramenta de geração de vídeos da OpenAI, acusada por estúdios e artistas de reproduzir estilos e personagens protegidos por direitos autorais. Após a repercussão negativa, a OpenAI se comprometeu a buscar acordos de licenciamento sendo o contrato com a Disney um dos primeiros e mais simbólicos nesse novo posicionamento.

Ao mesmo tempo em que se alia à OpenAI, a Disney adota uma postura rígida contra concorrentes. A empresa teria enviado notificações extrajudiciais à Google, Character.ai e Meta, acusando essas plataformas de violarem seus direitos autorais ao gerar conteúdos baseados em suas franquias sem autorização. Conhecida por sua atuação agressiva na proteção de propriedade intelectual, a Disney deixa claro que a IA só é bem-vinda quando passa por acordos formais.

Via - TR